Mobil Uygulamalarda ARPU Nedir? Kullanıcı Başına Gelir Hesaplama
1 Kasım 2026 kontrolü: Mobil uygulamalarda kullanıcı başına gelir, belirli bir dönemdeki gelirin hangi kullanıcı grubuna bölündüğüyle anlam kazanır. Bu rehberde aylık ARPU hesabını, yalnızca ödeme yapan kullanıcılarla hesaplanan ARPPU’dan ayırıyor ve tamamen varsayımsal bir örnekle gösteriyoruz. Örnek tutarlar sektör ortalaması veya uygulamanızın kazanacağı para değildir.
İçindekiler
Hızlı Özet
| Kavram | Bu rehberde kullanılan anlam |
|---|---|
| Aylık ARPU | Seçilen ayın geliri / aynı ayın aktif kullanıcı sayısı |
| ARPPU | Aynı gelirin yalnızca ödeme yapan kullanıcılara göre ölçümü |
| Gelir | Reklam, satın alma ve abonelik kalemleri; kapsamı belirtilmeli |
| Net kazanç | Gelirden maliyet ve kesintiler çıkarıldıktan sonra kalan tutar |
ARPU Nasıl Hesaplanır?
Aylık ARPU = Seçilen aydaki gelir ÷ aynı aydaki aktif kullanıcı sayısı. Örneğin aynı ay içinde 20.000 TL gelir elde eden ve 5.000 aktif kullanıcısı bulunan bir uygulamada sonuç 4 TL’dir. Bu, her kullanıcının 4 TL ödediği anlamına gelmez; ortalamaya ödeme yapmayan aktif kullanıcılar da dahildir.
Ölçümün başında dönemi, para birimini ve gelir kapsamını yazın. Reklam geliri ile uygulama içi satın almaları birlikte topluyorsanız bunu belirtin. Brüt satış tutarını, mağaza kesintilerinden sonraki tahsilatla karıştırmayın. Aktif kullanıcı sayısı sıfırsa bu formülde bölme yapılamaz.
ARPU ile ARPPU Arasındaki Fark
Aynı örnekte ödeme yapan kullanıcı sayısı 1.000 olsun ve 20.000 TL’nin tamamı bu kullanıcıların satın almalarından gelsin. ARPPU hesabı 20.000 / 1.000 = 20 TL olur. ARPU ise 5.000 aktif kullanıcı üzerinden hesaplandığı için 4 TL olarak kalır. Reklam dahil farklı bir gelir kapsamı seçerseniz iki metriğin payını da açıkça tanımlamalısınız.
| Tamamı varsayımsal örnek | Gelir | Kullanıcı grubu | Sonuç |
|---|---|---|---|
| Aylık ARPU | 20.000 TL | 5.000 aktif kullanıcı | 4 TL |
| ARPPU — satın alma geliri | 20.000 TL | 1.000 ödeme yapan kullanıcı | 20 TL |
| Aynı gelir, farklı aktif kitle | 20.000 TL | 10.000 aktif kullanıcı | 2 TL |
Tablo değerlendirmesi: İlk iki satır aynı uygulamanın farklı paydalarını gösterir. Üçüncü satır ise diğer koşullar sabitken paydanın sonucu nasıl değiştirdiğini gösterir. Satırlar farklı uygulamalar için ölçülmüş piyasa verileri değildir.
Ülke gruplarının ARPU ortalaması nasıl birleştirilir?
Grupların basit ortalamasını almak, kullanıcı sayıları farklıysa yanıltır. Tamamen varsayımsal bir örnekte A grubunun 100 aktif kullanıcısı ve 1.000 TL geliri; B grubunun 900 aktif kullanıcısı ve 900 TL geliri olsun. Grup ARPU değerleri 10 TL ve 1 TL’dir. Birleşik ARPU, (1.000 + 900) ÷ (100 + 900) = 1,90 TL olur; (10 + 1) ÷ 2 = 5,50 TL değildir. Gruplar aynı döneme ait olmalı ve kullanıcılar iki kez sayılmamalıdır. Bu örnek ölçülmüş uygulama verisi değildir.
İndirme Sayısı Neden Tek Başına Yeterli Değil?
Bir uygulamanın toplam indirilme sayısı ile seçilen ayda onu kullanan kişi sayısı farklıdır. Aynı kişinin tekrar indirmesi veya uygulamayı artık kullanmaması da değerlendirmeyi etkileyebilir. Kullanıcı hesabı, cihaz ve kurulum gibi sayımların hangi temele dayandığını raporunuzda açıklayın. İndirme başına gelirle aktif kullanıcı başına geliri aynı başlık altında karşılaştırmayın.
Bir Gelir Raporunu Okumak İçin Kontrol Listesi
| Kontrol | Sorulacak soru |
|---|---|
| Dönem | Bir gün, bir ay veya kullanıcının tüm yaşam süresi mi? |
| Kullanıcı grubu | Tüm aktifler, yalnızca ödeme yapanlar veya yeni kurulumlar mı? |
| Gelir kapsamı | Reklam ve abonelik dahil mi; iadeler çıkarıldı mı? |
| Coğrafya ve platform | Aynı ülke ve aynı mağaza mı karşılaştırılıyor? |
| Kaynak | Ölçüm yöntemi, yayın tarihi ve örneklem açıklanmış mı? |
Bazı analiz araçları ARPU adını bir kullanıcı kohortunun yaşam boyu gelirine ilişkin ölçümlerde de kullanabilir. Bu nedenle bir panodaki adın aynı olması, iki raporun doğrudan karşılaştırılabileceğini göstermez. Ölçüm tanımını birlikte okuyun.
2024 Verileri ile Güncel Hesaplamayı Ayırın
Eski uygulama gelirlerini incelemek için 2024 mobil uygulama kazanç verileri arşivine bakabilirsiniz. Oradaki tarihsel aktarım, bugünkü bir uygulamanın gelir tahmini yerine kullanılmamalıdır. Kullanıcı ilgisi ile gelir ölçümünü ayırmak için en çok indirilen finans uygulamaları yazısı da farklı bir ölçüm örneğidir.
Editör yorumu: Gelir artarken ARPU düşebilir; yeni kullanıcıların sayısı gelire göre daha hızlı artmış olabilir. Bu nedenle ARPU’yu toplam gelir, kullanıcı sayısı ve maliyetlerle birlikte okuyun. Tek bir oran başarı veya kârlılık garantisi değildir.
Sıkça Sorulan Sorular
ARPU her kullanıcının ödediği tutar mı?
Hayır. Seçilen gelir kapsamının ilgili kullanıcı grubuna bölünmesiyle elde edilen ortalamadır. Kullanıcıların aynı tutarı ödediği anlamına gelmez.
ARPU ile net kâr aynı mı?
Hayır. ARPU bir gelir ölçüsüdür. Net kâr için ilgili giderler ve kesintiler de hesaba katılmalıdır.
ARPU hesabında indirme sayısı kullanılabilir mi?
Aktif kullanıcı bazlı ARPU hesabında aynı dönemin aktif kullanıcı sayısı kullanılır. İndirme başına gelir farklı bir ölçümdür ve ayrı adlandırılmalıdır.
İki uygulamanın ARPU değeri doğrudan karşılaştırılır mı?
Dönem, ülke, platform, gelir kapsamı ve kullanıcı grubunun tanımı uyuşmadan doğrudan karşılaştırma yapılmamalıdır.
Kaynaklar ve Yöntem
Hesaplama örnekleri Karekod Blog tarafından varsayımsal olarak hazırlandı. Tutarlar piyasa araştırması değildir. Yayın ve güncelleme yaklaşımı için Editoryal İlkeler sayfamıza bakabilirsiniz.
Adjust: ARPU tanımı ve hesaplama
Google AdMob: Kullanıcı etkinliği raporu
RevenueCat: Kohort bazlı gerçekleşmiş kullanıcı değeri
Yorumlar