Kasım İndirimleri 2026: Türkiye’nin %94’ü Alışverişe Hazırlanıyor

Kasım indirimleri 2026 dönemine ilişkin yeni araştırma sonuçları açıklandı. PwC Türkiye’nin Efsane Cuma araştırmasına göre Türkiye’de ankete katılan tüketicilerin %94’ü kasım kampanyalarında alışveriş yapmayı planlıyor. Bu oran 2025’te %87, 2024’te ise %85 seviyesindeydi. Ancak araştırmanın dikkat çekici sonucu yalnızca alışverişe yönelik ilginin artması değil.

Karekod Blog, 23 Ekim 2026 itibarıyla PwC’nin üç yıllık araştırma sonuçlarını ve Ticaret Bakanlığının yeni indirim düzenlemelerini karşılaştırdı. Araştırma, Türkiye’de alışveriş alışkanlıklarının nasıl değiştiğini ve tüketicilerin gerçek indirimleri anlamak için hangi yöntemleri kullandığını ortaya koyuyor.

Hızlı Özet: Kasım İndirimleri 2026

Araştırmanın en dikkat çekici sonucu: Alışveriş yapma niyeti artmasına rağmen reel olarak daha fazla harcama yapmayı planlayanların oranı 2025’teki %47 seviyesinden 2026’da %39’a geriledi.

Türkiye’de Kasım İndirimlerine İlgi Rekor Seviyede

PwC Türkiye’nin 21 Ekim 2026’da yayımladığı Efsane Cuma Dosyası, kasım ayı alışverişlerine yönelik ilginin son üç yılda düzenli olarak yükseldiğini gösteriyor.

2024 ile 2026 arasında alışveriş yapmayı planlayanların oranı 9 yüzde puan arttı.

Ancak bu sonuç, tüketicilerin %94’ünün kesinlikle alışveriş yapacağı veya toplam harcama miktarının aynı oranda artacağı anlamına gelmiyor. Araştırma, satın alma niyetini ölçüyor.

Avrupa’da Durum Nasıl?

Avrupa’da da alışveriş niyeti artarken Türkiye’deki araştırma katılımcılarının daha yüksek oranda alışveriş yapmayı planladığı görülüyor.

Türkiye ile Avrupa arasındaki fark 2026’da 5 yüzde puan.

Kasım İndirimlerinde Alışveriş Davranışları Nasıl Değişti? (2024–2026)

Üç yıllık sonuçlar, tüketicilerin yalnızca indirimleri beklemediğini, alışverişten önce daha fazla araştırma yaptığını gösteriyor.

Kaynak: PwC Türkiye, 2024, 2025 ve 2026 Efsane Cuma araştırmaları. Çizgi, ilgili yıl için aynı tanımla doğrulanmış karşılaştırma değerinin kullanılmadığını gösterir.

Bu tabloda en belirgin değişimlerden biri ürün araştırma kaynaklarında yaşanıyor.

2024’te araştırmaya katılanların %77’si ürünleri incelemek için pazaryerlerinden yararlandığını belirtirken bu oran 2026’da %28’e geriledi.

Aynı dönemde fiyat karşılaştırma ve fırsat sitelerinden yararlananların oranı %32’den %43’e yükseldi.

Bu değişim, pazaryerlerinden yapılan alışverişlerin aynı oranda düştüğü anlamına gelmiyor. Veriler ürünlerin satın alındığı kanalları değil, araştırma amacıyla başvurulan kaynakları gösteriyor.

Tüketicilerin %54’ü İndirimlerden Önce Eski Fiyatlara Bakıyor

2026 araştırmasına göre Türkiye’deki tüketicilerin %54’ü indirimlerin gerçek olup olmadığını anlamak için ürünlerin fiyat geçmişini kontrol ediyor.

Diğer yöntemler ise şöyle:

Avrupa’da ürünün fiyat geçmişini kontrol edenlerin oranı %39.

Böylece Türkiye’deki katılımcılarla Avrupa’dakiler arasında 15 yüzde puanlık fark ortaya çıkıyor.

Gerçek İndirim Nasıl Anlaşılır?

Bir ürünün indirimli fiyatını değerlendirirken yalnızca üzeri çizili eski fiyata bakmak yeterli değil.

Örneğin:

Eski fiyat olan 1.500 TL üzerinden hesaplandığında %40 indirim görüntüsü oluşuyor.

Ancak ürünün indirim başlangıcından önceki son 10 gün içerisindeki en düşük satış fiyatı 1.200 TL ise aynı kampanyanın bu fiyat esas alınarak hesaplanan indirimi %25.

Bu örnek varsayımsaldır; belirli bir satıcının gerçek fiyatlandırmasını temsil etmez.

2026’da İndirim Reklamlarında Yeni Kural: Son 10 Günün En Düşük Fiyatı

Ticaret Bakanlığının 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemesine göre indirimli satış reklamlarında, indirim başlamadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekiyor.

Bu düzenleme, yüksek gösterilen eski fiyatlarla tüketicilere gerçekte olduğundan daha büyük indirim yapıldığı izlenimi verilmesinin önlenmesini amaçlıyor.

Yeni kurallar belirli koşullara bağlı indirimleri ve kolay erişilebilir sadakat kartı kampanyalarını da kapsıyor.

Ticaret Bakanlığı Ekim 2026’da Ne Açıkladı?

Bakanlığın 16 Ekim 2026 tarihli duyurusuna göre Reklam Kurulu, 8 Ekim toplantısında 161 dosyayı karara bağladı.

Bu incelemelerde 136 dosyada reklam durdurma kararı verilirken toplam 17,2 milyon TL idari para cezası uygulandı.

İncelemelerde gerçeği yansıtmayan yüksek indirim iddiaları ve indirim öncesi fiyatın doğru gösterilmemesi gibi uygulamalar dikkat çekti.

Dolayısıyla kasım kampanyalarında tüketicilerin indirim etiketlerini sorgulaması yalnızca kişisel tasarruf alışkanlığı değil, güncel tüketici mevzuatı açısından da önem taşıyor.

Yapay Zekâ ile Alışveriş Araştırması Yaygınlaşıyor

Kasım 2026 alışverişlerinde öne çıkan bir başka değişim ise yapay zekâ kullanımı.

PwC araştırmasına göre alışveriş öncesi yapay zekâ asistanlarından yararlanmayı planlayanların oranı 2025’te %13 iken 2026’da %20’ye yükseldi.

Yapay zekânın kullanım alanları ise birbirinden farklı.

Yüzdeler farklı sorulara verilen yanıtları temsil ediyor. Bu nedenle toplamları %100 olmak zorunda değil.

Tüketiciler yapay zekâyı daha çok ürün araştırmak ve alternatifleri incelemek için değerlendirmeye açık.

Buna karşılık kendi adına alışveriş işleminin tamamlanmasını isteyenlerin oranı daha düşük.

Yapay Zekâ ile İndirim Kontrolü Yapılır mı?

Yapay zekâ ürün özelliklerini, teknik farklılıkları ve fiyat tablolarını anlamaya yardımcı olabilir.

Ancak geçmiş fiyatlara ilişkin güvenilir veri sağlanmadığında bir indirimin gerçekten avantajlı olup olmadığını kesin olarak söyleyemez.

Bu nedenle alışverişte yapay zekâdan alınan yanıtların güncel satıcı fiyatları, gerçek ürün sayfaları ve fiyat geçmişi kayıtlarıyla doğrulanması gerekiyor.

Kasım İndirimlerine İlgi Artıyor, Harcama Planları Daha Temkinli

Araştırmanın bir başka dikkat çekici sonucu, alışveriş niyeti yükselirken bütçe beklentilerinin daha temkinli hâle gelmesi.

Veriler, ankete katılanların daha büyük bir bölümünün kasım indirimleriyle ilgilendiğini ancak geçen yıla göre reel harcamalarını artırma konusunda daha temkinli olduğunu gösteriyor.

Daha az harcama yapmayı planlayan tüketicilerin %55’i bütçesini daha dikkatli yönettiğini, %52’si ise harcayabileceği paranın azaldığını belirtiyor.

Bu iki oran ayrı gerekçeleri gösteriyor; katılımcılar birden fazla gerekçe belirtmiş olabileceğinden toplanmamalı.

İnternetten Alışveriş mi, Mağazadan Alışveriş mi?

Türkiye’deki tüketiciler 2026’da kasım kampanyası harcamalarının yaklaşık %69’unu online kanallardan, %31’ini fiziksel mağazalardan gerçekleştirmeyi planlıyor.

2025’e göre online harcama payının 3 yüzde puan gerilemesi, fiziksel mağazaların önemini koruduğuna işaret ediyor.

Ancak bu oranlar tamamlanmış satışların değil, tüketicilerin planladığı harcama dağılımının sonuçlarıdır.

Kasım İndirimleri 2026’da Nelere Dikkat Edilmeli?

Kasım alışverişlerinden önce hazırlanan bir ihtiyaç listesi, kampanya sırasında plansız harcamaların önüne geçmeye yardımcı olabilir.

Özellikle telefon, bilgisayar, küçük ev aletleri ve elektronik ürünler gibi yüksek tutarlı alışverişlerde aşağıdaki kontroller yapılmalı:

1. Ürünün model kodu ve teknik özellikleri karşılaştırılmalı.
2. İndirim öncesindeki fiyat geçmişi incelenmeli.
3. Aynı ürünün farklı satıcılardaki fiyatına bakılmalı.
4. Kargo ve diğer ücretler toplam maliyete dahil edilmeli.
5. Kuponların minimum harcama şartları kontrol edilmeli.
6. Kredi kartı taksitleri ve olası ek masraflar değerlendirilmelidir.
7. İade koşulları ve satıcı bilgileri kontrol edilmeli.
8. Ürüne gerçekten ihtiyaç duyulup duyulmadığı değerlendirilmelidir.

Trendyol’da Kasım İndirimleri Nasıl Takip Edilir?

Kasım döneminde ürün fiyatlarının yanında indirim kuponları, sepette indirimler ve kart kampanyaları da toplam ödeme tutarını etkileyebilir.

Güncel kupon sistemini ve kullanım koşullarını öğrenmek isteyenler Trendyol indirim kuponları araştırmasına göz atabilir.

Kupon kullanmak tek başına ürünün piyasadaki en uygun fiyata satın alındığını göstermez. Nihai sepet tutarı farklı satıcılarla karşılaştırılmalı.

Black Friday ile Kasım İndirimleri Aynı Şey mi?

Black Friday, ABD’de Şükran Günü’nü takip eden cuma gününde başlayan geleneksel alışveriş etkinliğidir.

Türkiye’de ise Efsane Cuma, Muhteşem Cuma ve çeşitli marka kampanyaları çoğu zaman kasım ayının daha geniş bir bölümüne yayılıyor.

Bu nedenle bütün indirim kampanyalarının tek bir günde başlaması veya sona ermesi gerekmiyor.

Etkinliğin geçmişi ve alışveriş kültüründeki yeri hakkında daha fazla bilgi için Black Friday alışveriş rehberi incelenebilir.

Editörün Değerlendirmesi: Kasım 2026’nın Asıl Değişimi Ne?

Karekod Blog’un üç yıllık araştırma karşılaştırmasında en önemli sonuç, indirim dönemlerinin giderek daha fazla araştırmayla karşılanması.

2024’te kasım kampanyalarında alışveriş yapmayı planlayanların oranı %85 iken 2026’da %94’e ulaştı.

Ancak fiyat karşılaştırma ve fırsat sitelerini kullananların oranı da aynı dönemde %32’den %43’e çıktı.

Bir başka ifadeyle, tüketiciler yalnızca indirim ilanlarını takip etmekle yetinmiyor; fiyatların geçmişini araştırıyor, farklı satıcıları karşılaştırıyor ve kampanya avantajlarını sorguluyor.

2026’nın dikkat çekici farklarından biri de bu kontrollerin yapay zekâ destekli araçlarla yapılmaya başlanması.

Öte yandan reel harcamalarını artırmayı planlayanların oranının düşmesi, artan alışveriş ilgisinin mutlaka artan satın alma gücüne karşılık gelmediğini gösteriyor.

Sonuç olarak 2026 Kasım indirimleri yalnızca indirim oranlarıyla değil, tüketicilerin fiyatları doğrulama davranışlarıyla da öne çıkıyor.

Kasım İndirimleri 2026 Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

2026 Kasım indirimlerinde kaç kişi alışveriş yapacak?

PwC Türkiye araştırmasına katılan tüketicilerin %94’ü kasım indirimlerinde en az bir ürün satın almayı olası görüyor. Bu oran, gerçekleşmiş alışveriş miktarı değil, satın alma niyetini gösteriyor.

2026’da indirimlerde eski fiyat nasıl hesaplanıyor?

1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren genel düzenlemeye göre indirimli satış reklamlarında indirim başlamadan önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınıyor.

Yapay zekâ indirimleri karşılaştırabilir mi?

Ürün özellikleri, alternatif markalar ve mevcut fiyat bilgilerini karşılaştırmaya yardımcı olabilir. Ancak güncel fiyat ve geçmiş fiyat verisi bulunmadığında tek başına güvenilir indirim doğrulaması yapamaz.

2026’da online alışveriş artacak mı?

Araştırmaya göre tüketiciler kasım kampanyası harcamalarının %69’unu online kanallarda gerçekleştirmeyi planlıyor. Bu oran 2025’te %72 idi. Veriler gerçekleşen satışlar yerine harcama planlarını gösteriyor.

Black Friday kampanyalarında her ürün gerçekten indirimli mi?

Hayır. Her kampanya aynı düzeyde fiyat avantajı sağlamaz. Bir ürünün indirimli olarak sunulması, başka satıcılarda daha uygun fiyata bulunamayacağı anlamına gelmez.

Kaynaklar

• PwC Türkiye – Efsane Cuma Dosyası 2026
• PwC Türkiye – Efsane Cuma Dosyası 2025
• PwC Türkiye – Efsane Cuma Dosyası 2024
• Ticaret Bakanlığı – İndirimli Satış Reklamlarında Şeffaflığı Artıracak Yeni Düzenleme
• Ticaret Bakanlığı – Ekim 2026 Reklam Kurulu Kararları ve Aldatıcı Reklam Denetimleri

Araştırma tarihi: 23 Ekim 2026.

Araştırma yöntemi: PwC Türkiye’nin üç yıllık Efsane Cuma çalışmaları ve Ticaret Bakanlığının 2026 düzenleme ve denetim açıklamaları karşılaştırılmıştır. 2026 PwC araştırması 29 Eylül–9 Ekim döneminde online anket yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Anket sonuçları tüketicilerin beyanlarına dayanır ve gerçekleşen satış verileriyle aynı anlama gelmez.